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直播电商成功将带货与造神结合到了一起。在杭州，做着直播电商生意的老板们，谈论的远不止李佳琦。大家更容易接受的说法是，直播带货三巨头：薇娅、李佳琦、辛巴。薇娅的背后是淘宝直播，李佳琦则是淘宝直播与抖音流量的合体，辛巴属于快手。他创下的成绩是，一场婚礼，带货1.3亿，辛巴的个人严选专场，一路从泰国开到韩国。数字背后不仅仅是销售出去的商品，也让几个头部成了直。