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目前，线上企业在探寻全渠道模式，线下企业也在探寻全渠道模式。从前几年线下零售企业所做的一些全渠道实践来看，大多企业跟随电商的模式，单独成立一个电商部门，从电商企业挖几个“高手”，或者搞企业的电商平台，或者搞线上商城，或者入主第三方平台搞一个旗舰店。总体的模式是把线上平台（商城）与线下店分开来布局，甚至是造成线下店与线上对立。完全没有起到一种1+1大于2的。