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后疫情时代，直播带货契合了消费者“宅经济”的消费习惯，发展前景一片利好。2021年双十一期间，直播电商商品交易额（GrossMerchandiseVolume，后文简称GMV）达到1318.6亿。电商平台和短视频平台为实现效益最大化，纷纷试水直播带货，让直播带货成为潮流和趋势，形成淘宝、快手、抖音三足鼎立的局面。其中，李佳琦和辛巴可以看作是电商平台与短视。