一、项目背景目前小红书的社区运营作为商业闭环的电商模块体验并不好，营销上过度重视社区，轻于自身商品的品质，导致品质信服力不高，从而影响购物转化率。当前也已有许多传统跨境电商产品都增添了社区内容模块，较之小红书，他们的社区虽处于弱势，但电商十分强势。而且现阶段，内容社区流量红利将近，用户增长竞争进入存量争夺阶段。在此背景下，2020年12月小红书MAU用。