2011年，阿里巴巴推出“双12”。今天人们谈论这个词，说的已不止是阿里巴巴，而是所有和剁手相关的活动。今年是短视频和社交大年，内容和消费的关系也在被重构。一方面，红人经济蓬勃发展，众多新内容平台和微博一样，开始为用户提供除广告外的变现方式。另一方面，微信小程序闷声发大财，KOL小程序电商、社区团购等风口，一个接一个。12月11日，抖音正式推出购物车功能。

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