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编者按：即将到来的2019年双十一狂欢季，据说“口红一哥”李佳琦的目标已经提高到了10个亿——去年，他一个人卖了3亿，一战成名。如今，给他勇气的是这一年的流量池暴涨，以及，直播已正式成为商家卖货标配。搭配李佳琦们的卖力吆喝，一批新网红品牌趁机崛起，年轻新潮低价高能，占领了一部分大品牌的阵地，连带有了“新国货”说法。下半年开始，关于“新消费”的讨论此起彼。